L’entreprise d’Épinal Un Bon Maillot franchit une étape décisive de son développement en s’adossant au Groupe Wonderbox, leader du cadeau expérientiel en France et en Europe. Ce rapprochement stratégique s’inscrit dans une volonté claire : accélérer fortement la présence de la marque en retail et structurer son expansion européenne en s’appuyant sur la puissance de distribution, l’expertise marché et l’ancrage international du Groupe Wonderbox.
Deux acteurs du cadeau, portés par des ADN complémentaires, choisissent ainsi d’unir leurs forces autour d’une ambition commune — renforcer leur leadership sur le segment des coffrets et proposer aux distributeurs une offre toujours plus différenciante et émotionnelle.
Un changement d’échelle commercial
Présente aujourd’hui dans 170 points de vente en France, notamment chez Decathlon, Intersport et King Jouet ainsi que dans un réseau de magasins indépendants, Un Bon Maillot avait déjà pour objectif d’atteindre 300 magasins d’ici la fin de l’année sans apport extérieur. L’intégration au sein de l’écosystème Wonderbox, qui dispose de près de 15 000 points de vente, ouvre désormais un champ d’opportunités considérable.
Cette alliance va permettre d’intensifier la couverture nationale, d’accélérer les implantations en grande distribution spécialisée et de structurer un déploiement ambitieux à l’international, notamment sur des marchés européens déjà travaillés par le Groupe Wonderbox. Pour Un Bon Maillot, il s’agit d’un véritable changement d’échelle commerciale.
Une trajectoire solide et une ambition affirmée
Créée en 2020 par Louis Le Nevé et Timothée Odin, Un Bon Maillot a connu une croissance rapide et maîtrisée, portée par un concept original de maillot mystère qui transforme l’acte d’achat en expérience ludique et émotionnelle. L’idée est née d’un simple cadeau d’anniversaire : les deux fondateurs, passionnés de football, ont transposé le concept d’unboxing sur les maillots de foot. Détail qui a toute son importance : la personne qui reçoit la box n’a aucune idée du maillot qu’elle va découvrir.
Le concept a rapidement connu un énorme succès sur les réseaux sociaux, devenant viral sur TikTok. Certaines vidéos sont regardées par plusieurs millions d’internautes — jusqu’à 5 ou 6 millions pour les plus vues. Les clients se filment eux-mêmes en suivant une tendance bien rodée : d’abord ils mentionnent les équipes dont ils souhaitent recevoir la tunique, puis celles qu’ils ne veulent absolument pas, avant d’ouvrir leur box avec suspense.
En cinq ans, Un Bon Maillot a franchi le cap des 500 000 maillots vendus, généré 20 millions d’euros de chiffre d’affaires cumulés sur les trois dernières années et structuré un groupe composé de sept marques. Cette trajectoire solide permet aujourd’hui d’afficher une ambition claire : atteindre 100 millions d’euros de chiffre d’affaires d’ici 2029 en capitalisant sur la montée en puissance du retail, le développement international et l’innovation produit.
Une complémentarité stratégique
La complémentarité entre les deux entreprises constitue le cœur de cette opération. Un Bon Maillot apporte une forte attractivité sur le segment sport, des partenariats exclusifs avec des marques, une capacité d’innovation agile et une communauté engagée de passionnés. De son côté, Wonderbox met à disposition son expertise historique du marché du coffret, sa puissance logistique, son savoir-faire en négociation retail et sa présence internationale.
Cette synergie crée un cercle vertueux : Un Bon Maillot accélère son expansion, Wonderbox renforce son positionnement sur l’univers sport et les distributeurs bénéficient d’une offre cadeau innovante et génératrice de trafic.
L’année 2026 s’annonce stratégique pour la marque, portée par un calendrier sportif majeur et par la préparation d’une box spéciale Coupe du Monde qui viendra enrichir la gamme et soutenir la dynamique commerciale. Avec ce rapprochement, Un Bon Maillot entre dans une nouvelle phase de son histoire, plus structurée, plus ambitieuse et résolument tournée vers l’Europe.
