Macadam, application mobile qui encourage l’activité physique en transformant les pas du quotidien en récompenses, annonce la nomination de Diane Vey au poste de Directrice de la communication et des affaires publiques (Head of Communications & Public Affairs). Cette nomination intervient dans un contexte de forte croissance pour l’entreprise, qui poursuit son développement à l’international et souhaite renforcer son positionnement sur les enjeux de lutte contre la sédentarité et de promotion de l’activité physique.
Un profil hybride entre institutions publiques et conseil stratégique
Diplômée de Sciences Po Paris, Diane Vey dispose de plus de dix ans d’expérience au croisement des institutions publiques et du conseil stratégique international. Elle a notamment travaillé au ministère de l’Agriculture et à la Ville de Paris, où elle a œuvré à la mise en œuvre de politiques publiques et à la gestion des relations institutionnelles. Elle a ensuite poursuivi sa carrière à Madrid, où elle a accompagné des institutions européennes et des entreprises technologiques internationales dans leurs stratégies de communication et d’influence.
Cette double compétence, maîtrise des enjeux institutionnels et expertise en stratégie de communication internationale, constitue un atout majeur pour accompagner Macadam dans sa phase de structuration et d’expansion. Au sein de l’entreprise, Diane Vey aura pour mission de structurer et piloter la stratégie de communication et d’affaires publiques, d’accompagner l’expansion internationale et de renforcer le positionnement de Macadam dans la lutte contre la sédentarité.
« L’arrivée de Diane Vey marque une étape importante pour Macadam. Sa connaissance des enjeux institutionnels et internationaux sera précieuse pour accompagner notre croissance et renforcer notre positionnement dans la lutte contre la sédentarité », déclare Benjamin Daudignac, CEO et cofondateur de Macadam.
« Je suis ravie de rejoindre Macadam à un moment clé de son développement. L’objectif est de faire du mouvement une habitude accessible à tous et de montrer comment la technologie peut devenir un levier concret pour encourager l’activité physique au quotidien », ajoute Diane Vey.
Une croissance spectaculaire portée par un modèle de gratification instantanée
Cette nomination accompagne la dynamique de croissance impressionnante de Macadam. Fondée en 2022, la start-up a connu une expansion rapide : la plateforme est passée de 500 000 à plus de 15 millions d’utilisateurs dans 51 pays en trois ans, avec un taux de croissance annuel composé de +203 %. Dans le même temps, ses revenus ont progressé de 289 % entre 2023 et 2025.
Ces chiffres témoignent de la pertinence du modèle de Macadam, qui s’appuie sur un système de gratification instantanée transformant les pas du quotidien en récompenses concrètes. Depuis son lancement, l’application a déjà redistribué plus de 6 millions d’euros à sa communauté mondiale, créant ainsi un cercle vertueux entre activité physique et bénéfices tangibles pour les utilisateurs.
Structurer la communication pour accompagner l’expansion internationale
La nomination de Diane Vey s’inscrit dans une logique de structuration progressive de l’entreprise. Alors que Macadam poursuit son expansion à l’international et touche désormais 51 pays, la start-up doit renforcer sa visibilité, affirmer son positionnement et construire des relations stratégiques avec les institutions publiques, les acteurs de la santé et les partenaires commerciaux.
La dimension d’affaires publiques devient particulièrement stratégique. Macadam opère dans un secteur où les politiques publiques de santé, les réglementations sur la protection des données et les enjeux de prévention constituent des facteurs clés de développement. Disposer d’une expertise institutionnelle permettra à l’entreprise de dialoguer efficacement avec les pouvoirs publics, de contribuer aux débats sur la lutte contre la sédentarité et de positionner la technologie comme levier d’amélioration de la santé publique.
Sur le plan de la communication, Diane Vey devra également accompagner la montée en puissance de la marque Macadam à l’international, structurer le discours autour de la mission de l’entreprise et valoriser les données d’impact auprès des utilisateurs, des médias et des partenaires. Dans un marché concurrentiel où de nombreuses applications promettent d’encourager l’activité physique, se différencier par la preuve de l’efficacité, la transparence des résultats et la crédibilité institutionnelle constitue un avantage décisif.
Avec cette nomination, Macadam confirme son ambition de devenir un acteur de référence dans la promotion de l’activité physique au quotidien, en conjuguant croissance rapide, impact mesurable et structuration progressive de l’organisation.
