Chaque année, en France, 100 000 tonnes de jouets finissent à la poubelle, selon l’ADEME. Ce constat alarme autant qu’il interroge. Comment offrir des cadeaux durables à nos enfants dans un secteur dominé par le plastique jetable et la surconsommation ? À l’approche des fêtes, la jeune marque française Sloli propose une alternative joyeuse et vertueuse. Des jouets écoresponsables, fabriqués en France et pensés pour durer. Avec sa campagne « Le Père Noël mais pas d’ordures », elle invite à transformer Noël en une fête plus responsable.
Une origine portée par le sens
Sloli naît en 2018 de la rencontre de deux personnalités complémentaires. Morgane de Villers, diplômée d’HEC et spécialiste des enjeux écologiques, et François-Xavier Poulain, auteur jeunesse et papa de trois enfants. Tous deux quittent leur carrière dans une grande entreprise pour créer une marque qui allie leurs convictions personnelles et leurs compétences professionnelles. Leur ambition : inventer des jeux beaux, rigolos et écolos, capables de divertir tout en éveillant les enfants aux enjeux du développement durable.
« Nous avons voulu créer des jeux à la fois beaux, rigolos et écolos, des produits que nous serions heureux d’offrir à nos propres enfants, avec des matières saines et une fabrication éthique », expliquent-ils. Le projet part d’un constat simple : le secteur du jouet est l’un des plus polluants, dominé par des produits à usage court et à forte empreinte carbone. Sloli décide alors d’aller à contre-courant, en misant sur une fabrication locale, zéro plastique et zéro déchet.
Le concept : des jouets durables et créatifs
Les jouets Sloli sont conçus pour durer et transmettre des valeurs fortes. Fabriqués en bois certifié issu de forêts gérées durablement, sans plastique ni composants chimiques, ils incarnent un choix responsable. Chaque jeu devient aussi un support d’apprentissage : découverte de la nature, sensibilisation au recyclage, réflexion sur l’écologie…
Pour aller plus loin, Sloli fait appel à des ateliers partenaires et des ESAT pour l’assemblage, favorisant ainsi l’insertion professionnelle de personnes en situation de handicap. Un engagement à 360°, qui allie pédagogie, design et responsabilité sociale.
Une campagne pour un Noël sans plastique
Avec « Le Père Noël mais pas d’ordures », Sloli sensibilise sur l’impact écologique des jouets traditionnels, souvent jetés après quelques mois. L’objectif : montrer qu’il est possible d’offrir des cadeaux porteurs de sens, respectueux de la planète et utiles aux enfants.
« Beaucoup de jouets laissent des déchets sous le sapin. Nous voulons rappeler qu’on peut offrir des jeux zéro déchet qui font grandir les enfants tout en protégeant la nature », souligne François-Xavier Poulain. Cette campagne, à la fois humoristique et engagée, résonne comme une invitation : transformer la magie de Noël en une fête responsable.
Parmi les créations phares de Sloli :
- Mission Valorisation (34,90 €) : un jeu de stratégie qui apprend aux enfants à réduire et transformer les déchets en ressources utiles.
- Ulysse et son bateau à voile (29,90 €) : un jouet éducatif qui plonge les enfants dès 3 ans dans des aventures maritimes écolos.
- La Baleine en danger (10,90 €) : un album jeunesse imprimé en France avec du papier durable et des encres végétales.
- Carnet Secrets Feuilles (7,90 €) : un cahier d’activités éducatif pour découvrir la nature en s’amusant.
Chaque produit illustre la promesse de Sloli : allier plaisir du jeu, apprentissage et impact positif.
Un acteur du changement
Sloli n’est pas une simple marque de jouets : c’est un projet de société. Derrière chaque produit se cache une volonté forte : réinventer le jeu pour réinventer le futur. Dans un marché dominé par le jetable, l’entreprise trace une autre voie, celle d’une consommation plus responsable et joyeuse.
À travers ses engagements – fabrication française, zéro plastique, soutien à l’inclusion sociale, pédagogie écologique – Sloli s’impose comme un acteur du changement. Et si le cadeau idéal n’était pas seulement celui qui amuse l’enfant, mais aussi celui qui respecte la planète ?
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