Sol de Janeiro, la marque de beauté née au Brésil et aujourd’hui star mondiale des soins pour le corps, vient de signer une entrée remarquée dans le monde du sport. En sponsorisant une équipe 100 % féminine lors du GP Explorer 3, elle démontre qu’une marque lifestyle peut dépasser les codes traditionnels de son secteur… Pour aller conquérir de nouveaux territoires culturels.
Organisé sur le circuit Bugatti du Mans, le GP Explorer attire plus de 200 000 spectateurs et des millions de vues en ligne. Cet événement créé par Squeezie est devenu bien plus qu’une simple compétition automobile : c’est un rendez-vous de la génération Z, à la croisée du sport, du divertissement et de la culture digitale.
Pour Sol de Janeiro, qui revendique une identité solaire, libre et inclusive, ce partenariat est une opportunité stratégique. Loin d’être un coup de communication isolé, il s’agit d’une véritable opération de marque qui associe beauté, performance et engagement en faveur des femmes.
Une stratégie de marque audacieuse et visionnaire
À travers cette collaboration, la marque met en avant Léa Elui et Maghla. Deux figures digitales suivies par des millions de fans, devenues pilotes d’un week-end. Leur présence incarne le message porté par Sol de Janeiro : la beauté est une force, une expression de soi et un moyen de s’affirmer.
Heela Yang, cofondatrice et CEO de la marque, résume ainsi l’initiative : « La beauté va au-delà de l’apparence. C’est une énergie, une confiance, une audace. Collaborer avec Léa et Maghla pour le GP Explorer est une évidence. »
Cette activation illustre aussi un mouvement plus large dans le monde économique. En effet, les marques cherchent à connecter directement avec les communautés, via des expériences immersives et des événements hybrides. L’initiative du Sol Pit Stop, pop-up sensoriel installé sur place, en est la preuve. Entre tests produits, brumes iconiques et animations festives, la marque transforme un week-end de sport en expérience de marque totale.
Quand la beauté rencontre le sport et l’art
Sol de Janeiro n’a pas seulement sponsorisé une équipe. Elle a donné une identité forte à son projet grâce à une collaboration artistique. La livrée de la voiture a été imaginée par Bernardo Henning, artiste reconnu pour ses œuvres vibrantes et colorées. Inspirée par le soleil de Rio, elle fait le lien entre esthétique, art visuel et adrénaline.
Ce croisement entre sport, art et beauté illustre une stratégie transversale et culturelle, capable de séduire des publics variés. Notamment des amateurs de sport automobile, passionnés de beauté, fans d’art visuel et jeunes communautés digitales.
Une success story en mouvement
Depuis sa création en 2015, Sol de Janeiro s’est imposée comme une marque mondiale incontournable, figurant dans les classements prestigieux de TIME100 et Fast Company. Avec ce partenariat, elle prouve qu’elle ne se contente pas d’être un acteur beauté. Elle devient un acteur culturel et économique qui sait créer du lien, surprendre et inspirer.
En s’associant à l’un des événements les plus suivis d’Europe, Sol de Janeiro accélère sa visibilité en France et sur le continent. Mais elle renforce aussi son ADN : solaire, inclusif et résolument tourné vers la joie de vivre.
Un pari réussi, qui pourrait bien inspirer d’autres marques de beauté à suivre la voie de l’expérience totale, entre produit, émotion et culture.
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