Le GP Explorer, imaginé et porté par le créateur de contenus Squeezie, a bousculé les codes de l’évènementiel sportif. Avec une première édition en 2022, et un retour triomphal en 2023, la course automobile a réuni des millions de spectateurs en ligne. Sur place, des dizaines de milliers de fans sont venus assister à l’évènement. Mais au-delà du succès populaire, le GP Explorer s’impose désormais comme une véritable plateforme économique pour les sponsors et les marques.
Un accès privilégié à une audience difficile à atteindre
Les annonceurs cherchent de plus en plus à toucher les jeunes générations, souvent éloignées des médias traditionnels. Avec plus d’1,3 million de spectateurs en direct sur Twitch pour l’édition 2023, un record francophone est tombé. Avec des millions de vues cumulées sur YouTube, il offre une visibilité massive auprès d’une cible 15-35 ans. Pour les marques, il s’agit d’un canal marketing inédit. En effet, cette course est d’atteindre une audience que ni la télévision ni les évènements sportifs classiques ne parviennent à capter.
Sponsoring : un retour sur investissement massif
Les sponsors du GP Explorer, comme Red Bull, Samsung ou Alpine, ou d’acteurs plus spécialisés, profitent d’un effet démultiplicateur. Leur présence n’est pas cantonnée aux panneaux publicitaires de la piste. En réalité, elle s’exprime à travers les contenus produits par les influenceurs avant, pendant et après la course. Chaque vidéo de préparation, chaque live d’entraînement, chaque publication sur les réseaux sociaux devient une vitrine permanente pour les marques partenaires.
Comparé au sponsoring d’un match de football ou d’une course de Formule 1, le coût d’entrée reste accessible pour un impact équivalent. Le GP Explorer invente ainsi un nouveau modèle de sponsoring à haut rendement.
Un terrain d’expression inédit pour les marques
L’originalité du GP Explorer réside dans son ADN numérique et collaboratif. Les sponsors ne se contentent pas d’apposer leur logo : ils participent à une expérience immersive. Certains intègrent directement la narration des influenceurs, d’autres organisent des activations digitales en parallèle. Ce type de partenariat dépasse le simple placement de produit. Il s’inscrit dans une logique de co-création de contenu, beaucoup plus engageante pour les spectateurs.
Un signal fort pour l’avenir du marketing sportif
Enfin, en transformant un évènement de sport automobile en show digital mondial, le GP Explorer démontre que le sponsoring sportif vit une mutation profonde. Les marques y trouvent un laboratoire d’expérimentation : communication interactive, proximité renforcée avec les consommateurs et valorisation immédiate sur les réseaux sociaux. Ce modèle hybride, à la croisée du sport, de l’influence et du divertissement, pourrait bien s’imposer comme une nouvelle norme. Il réinvente la manière dont les marques investissent dans le sport et ouvre la voie à une économie évènementielle centrée sur le numérique.
