Quand l’événementiel devient un levier de transformation collective
Et si l’événementiel pouvait devenir autre chose qu’une simple célébration ? Si chaque séminaire, team building ou soirée constituait une expérience capable de souder durablement les équipes et de nourrir la culture d’entreprise ? C’est le pari de Btween Us, agence fondée en 2023 par Noëlle Mendy. Elle existe avec une ambition claire : réinventer l’événementiel à Genève.
Face à un marché souvent conventionnel, avec des lieux et prestataires récurrents, elle a voulu créer des concepts inédits et révéler les talents locaux. « En créant mon agence, je voulais révolutionner le monde de l’événementiel. Proposer des lieux insolites, des idées novatrices, pour mettre en lumière les espaces exceptionnels que l’on peut trouver à Genève », explique-t-elle. Le nom de l’agence, sans “e” entre le B et le T, illustre cette philosophie. Le but ? Rapprocher l’humain, mettre l’accent sur la connexion et l’expérience collective.
Quand l’événementiel devient une aventure humaine
Avant de devenir entrepreneure, Noëlle Mendy a été athlète d’élite, ancienne triple sauteuse.
« Le sport m’a appris la résilience, l’assiduité, l’organisation et surtout l’esprit d’équipe », raconte-t-elle. Ces qualités se retrouvent aujourd’hui dans le fonctionnement de Btween Us, où le collectif est au cœur de chaque projet.
Son expérience en tant que chargée de projet événementiel chez TGV Lyria a été un autre tremplin décisif. « Ça m’a fait prendre conscience que je voulais faire de l’événementiel ma passion et ma profession », confie-t-elle. Cette double expérience, sportive et professionnelle, a ainsi façonné sa vision : créer des événements qui font vivre des expériences mémorables et transformatives.
L’événementiel expérientiel : raconter des histoires
Btween Us se définit comme une agence événementielle expérientielle. Pour Noëlle Mendy, chaque événement doit être avant tout une histoire à raconter. « Quand on dit expérientiel, c’est qu’au travers d’une histoire, on veut que les participants vivent une expérience… Qu’ils ressentent des émotions dans le culinaire, le musical, la mixologie, et découvrent quelque chose qu’ils n’ont jamais vécu ».
Des exemples concrets illustrent cette approche : un pique-nique haute couture organisé dans les vignes, tables élégamment dressées, cuisine raffinée signée par le chef Danny Khezzar, et une ambiance musicale portée par un duo inédit — saxophone et piano avec Mourad — qui a transformé le lieu en véritable décor de cinéma.
Autre évènement représentatif de l’ADN de l’agence : L’appel du Far West, un team-building immersif autour du Far West, avec Dj, mixologiste et chef gastronomique. À chaque fois, le moindre détail est pensé pour sublimer l’expérience et laisser des souvenirs impérissables.
Trouver sa place dans un marché compétitif
Se lancer dans l’événementiel à Genève n’a pas été simple. « Le marché est bouché, avec beaucoup de grandes agences réputées. La première difficulté, c’était vraiment de se faire une place », confie Noëlle Mendy. Sa solution ? Ne pas faire comme tout le monde, et créer un marché de niche avec des concepts innovants et des lieux extraordinaires ! Aujourd’hui, même les grandes agences se rapprochent de Btween Us pour dénicher des lieux originaux et collaborer, preuve du succès de leurs concepts.
Le jeu au service de la transformation
Ce qui distingue vraiment Btween Us, c’est l’usage du jeu comme levier de transformation.
« On ne fait pas de simples teambuilding. Chaque jeu raconte une histoire et permet d’observer les comportements, de débloquer des freins », détaille la fondatrice. Cette méthodologie est baptisée design relationnel. Elle mesure et analyse l’impact sur la cohésion et la communication des équipes, offrant aux entreprises un retour concret et exploitable.
Une ambition internationale
Btween Us n’a pas de frontières. Déjà présente en Suisse, France et Dakar, l’agence se déploie au Luxembourg et à Marrakech. Avec notamment des ambitions à long terme vers l’Amérique latine et l’Asie. « L’idée, c’est de développer des franchises et de diffuser notre concept d’événement expérientiel à l’international », souligne-t-elle.
Liberté, créativité et inspiration
Au quotidien, ce qui motive Noëlle Mendy, c’est de voir son rêve d’entrepreneure se concrétiser. Mais aussi de constater la croissance rapide de l’agence. « La liberté que ça m’apporte, la possibilité de donner ma vision et mes valeurs, et voir que les équipes partagent ça, c’est une vraie satisfaction », confie-t-elle.
Créer, innover, dépasser les limites du classique, et montrer à ses enfants qu’il est possible de se battre pour ses rêves… Voilà l’essence de Btween Us. Comme le résume Noëlle Mendy : « J’ai envie qu’ils retiennent que je me bats pour ce que je veux et que je vais au bout des choses dans mon métier. »
Btween Us n’est pas simplement une agence événementielle. C’est une véritable success story humaine et créative, qui transforme les événements en expériences uniques où le jeu et l’émotion sont au centre, et qui ouvre de nouvelles perspectives dans le monde de l’entreprise.
