Le luxe italien se met au service du 7e art. Après Saint Laurent et LVMH, c’est au tour du groupe Prada de s’engager concrètement dans la production cinématographique. Avec le lancement du Prada Film Fund, la célèbre maison milanaise affirme sa volonté d’accompagner les créateurs du cinéma indépendant et de participer à la vitalité culturelle contemporaine.
Un fonds de 1,5 million d’euros pour soutenir la création
Déployé via la Fondation Prada, ce nouveau fonds sera doté annuellement de 1,5 million d’euros. Il vise à soutenir entre 10 et 12 longs-métrages par an, en prenant en charge des étapes clés telles que le développement, la production et la post-production. L’accent est mis sur la qualité artistique, l’originalité et la vision des réalisateurs.
Ce projet ambitieux sera officiellement lancé en septembre 2025 lors de la Mostra de Venise, par le biais d’un appel à candidatures international. À la tête de la sélection et de l’accompagnement des projets : Paolo Moretti, ancien délégué général de la Quinzaine des Réalisateurs du Festival de Cannes, épaulé par Rebecca De Pas, programmatrice expérimentée.
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Prada et le cinéma : une histoire déjà engagée
Le lien entre Prada et le 7e art ne date pas d’hier. La marque explore depuis près de 15 ans le langage cinématographique à travers Miu Miu Women’s Tales. Il s’agit d’une série de courts-métrages réalisés par des cinéastes féminines de renom. Chaque film met ainsi en scène l’univers de la marque tout en donnant carte blanche aux réalisatrices sur la narration et la mise en scène.
En parallèle, la Fondation Prada propose également une riche programmation cinéphile. Notamment au sein de son Cinema Godard, salle de projection intégrée à son siège milanais. Véritable laboratoire culturel, ce lieu incarne l’engagement de Prada en faveur de la création artistique sous toutes ses formes.
Un engagement culturel stratégique
Pour Miuccia Prada, co-fondatrice de la Fondation, « le cinéma est un laboratoire d’idées nouvelles et un espace d’éducation culturelle ». Ce positionnement renforce ainsi la dimension intellectuelle et avant-gardiste du groupe. À la croisée de l’art, de la mode et de la pensée contemporaine. Avec ce fonds, Prada confirme son rôle de mécène culturel, au-delà de la simple valorisation de marque.
Cette incursion dans le cinéma s’inscrit dans une dynamique plus large. Saint Laurent Productions, dirigée par Anthony Vaccarello, a récemment produit plusieurs films sélectionnés à Cannes. LVMH, de son côté, multiplie par ailleurs les collaborations avec le monde du divertissement à travers ses marques. Le secteur du luxe ne se contente plus de sponsoriser des événements : il devient acteur de la création culturelle.
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