Le marché du e-commerce français reste largement dominé par quelques grandes plateformes. Pourtant, derrière le volume de sites créés, les équilibres économiques sont beaucoup plus nuancés.
C’est ce que montre le premier baromètre des CMS publié par Friends of Presta. Réalisée à partir de l’analyse de plus de 125 000 sites e-commerce représentant près de 82 % du marché français, l’étude propose une lecture différente du secteur.
Le constat principal est simple : les plateformes les plus utilisées ne sont pas forcément celles qui génèrent le plus de valeur.
Un marché dominé par trois grands acteurs
À première vue, le marché paraît fortement concentré. WooCommerce représente à lui seul 47,4 % des installations e-commerce en France. Shopify arrive ensuite avec 22,2 %, devant PrestaShop avec 19,3 %. À eux trois, ces CMS concentrent près de 89 % du marché.
Mais selon Friends of Presta, cette lecture reste incomplète.
Une grande partie des sites recensés correspond à de petites boutiques avec une faible activité ou un chiffre d’affaires limité. Le volume de créations ne suffit donc plus à mesurer le poids réel des plateformes.
Le baromètre propose alors une autre approche, basée non seulement sur le nombre de sites, mais aussi sur la dynamique de création et la valeur économique générée.
Trois indicateurs… et trois leaders différents
L’un des enseignements majeurs de l’étude concerne justement cette différence entre visibilité et rentabilité.
En volume de sites, WooCommerce domine largement le marché français. Shopify s’impose surtout comme la plateforme la plus dynamique sur les nouvelles créations. Mais lorsqu’on observe le chiffre d’affaires généré par les boutiques, la hiérarchie change complètement.
Selon l’étude, les sites fonctionnant sous PrestaShop cumulent environ 7,96 milliards d’euros de chiffre d’affaires, contre 5,76 milliards pour Shopify et 4,79 milliards pour WooCommerce.
Cette différence montre que les plateformes les plus populaires ne sont pas toujours celles qui accompagnent les projets les plus importants économiquement.
Certaines solutions séduisent surtout pour leur simplicité et leur rapidité de lancement. D’autres attirent davantage des entreprises déjà structurées avec des besoins plus avancés en personnalisation, performance ou montée en charge.
L’open source reste dominant
Le baromètre met aussi en avant le poids toujours important des technologies open source dans le e-commerce.
Selon Friends of Presta, elles représentent encore 68,1 % des sites étudiés et restent majoritaires sur les plateformes à fort trafic avec 56,3 %.
Pour les entreprises les plus structurées, plusieurs critères deviennent prioritaires : maîtrise des données, flexibilité technique ou encore capacité à faire évoluer la plateforme sur le long terme.
« La souveraineté et l’open source ne sont pas des concepts abstraits. Ils permettent de faire performer des business tout en gardant nos chiffres d’affaires et nos marges en Europe », explique Thomas Rayrat, vice-président de Friends of Presta.
Un marché en pleine recomposition
L’étude s’inscrit aussi dans un contexte de transformation du marché européen du e-commerce.
Le rapprochement entre PrestaShop et Sylius au sein du groupe Cyber_Folks illustre cette phase de restructuration du secteur. Friends of Presta estime que cette convergence pourrait renforcer les solutions européennes face aux grandes plateformes internationales.
Les résultats du baromètre ont d’ailleurs été présentés lors de l’Ecommerce Open Source Summit 2026, un événement centré sur les évolutions du secteur, la souveraineté numérique et l’intégration de nouvelles technologies comme l’intelligence artificielle.
Au-delà des chiffres, l’étude montre surtout que le marché du e-commerce devient plus complexe à analyser. Entre création de sites, chiffre d’affaires, technologies utilisées et enjeux de souveraineté, les rapports de force évoluent rapidement.
Aujourd’hui, le CMS le plus visible n’est plus forcément celui qui génère le plus de valeur.
