DECATHLON fête ses 50 ans et reste la marque de sport préférée des Français

Une distinction qui récompense 50 ans d’engagement

Il y a 50 ans, le premier magasin a ouvert à Englos ; Decathlon continue de plaire aux Français. L’enseigne, aujourd’hui présente dans 70 pays, confirme son statut de marque préférée des Français dans la catégorie des enseignes de sport multimarques, selon une étude menée par OpinionWay en avril 2024.

Une distinction qui arrive au moment opportun pour la marque. Elle confirme également la confiance des clients envers les produits DECATHLON, qui affichent une note moyenne de 4,6 sur 5 en 2025.

« Être réélue Marque Préférée des Français l’année de nos 50 ans, c’est la récompense d’une immense confiance », souligne Bastien Grandgeorge, directeur général de DECATHLON France. Pour lui, cette récompense rappelle que l’accessibilité au sport reste plus importante que jamais.

L’accessibilité comme priorité face au pouvoir d’achat

L’objectif de l’enseigne est clair depuis sa création en 1976 : permettre à sa clientèle d’accéder à la pratique d’une activité physique, quel que soit son budget.

Face aux difficultés économiques, l’enseigne affirme avoir renforcé cette ambition. En 2025, plus de 1 000 campagnes de baisse de prix ont ainsi été mises en place sur des produits essentiels, comme les ballons de football, les sacs à dos ou encore les vêtements de sport.

La seconde vie et la réparation gagnent du terrain

La marque développe également son offre autour de l’économie circulaire. La Seconde Vie, la location et les services de réparation occupent désormais une place importante dans son modèle. Aujourd’hui, neuf magasins sur dix proposent une offre de produits reconditionnés. En parallèle, 1,5 million de produits ont été réparés en 2025 dans les 317 ateliers de l’enseigne en France.

Des magasins de proximité pour répondre aux nouveaux usages

Avec 327 magasins et près de 23 000 collaborateurs en France, DECATHLON poursuit son développement de proximité.

L’enseigne accélère notamment le déploiement de ses magasins DECATHLON City en centre-ville. Elle teste également un nouveau format spécialisé avec DECATHLON Running, consacré exclusivement à la course à pied. Après une première ouverture à Bordeaux en 2025, un deuxième magasin a vu le jour à Annecy au printemps 2026. D’autres implantations sont déjà annoncées.

Autre innovation, le Visio Store. Il permet de prendre un rendez-vous gratuit avec un conseiller pour avoir des informations plus précises avant l’achat. Ce service, destiné notamment aux équipements techniques comme les vélos électriques ou le matériel de fitness, rencontre un réel succès, puisque près d’un rendez-vous sur deux se conclut par un achat.

L’innovation au cœur de l’ADN de DECATHLON

Depuis cinquante ans, l’innovation constitue l’un des piliers de DECATHLON. La marque revendique 743 familles de brevets déposées depuis sa création.

Des produits devenus emblématiques, comme la tente 2 Seconds ou le masque Easybreath, illustrent cette volonté de proposer des équipements à la fois innovants, accessibles et performants.

Cette expertise séduit également les sportifs de haut niveau. Le tennisman Gaël Monfils utilise les raquettes développées par DECATHLON, tandis que Jimmy Gressier, champion du monde du 10 000 mètres, court avec les chaussures de la marque KIPRUN.

À 50 ans, une ambition tournée vers l’avenir

À l’heure de souffler ses cinquante bougies, DECATHLON entend poursuivre son développement avec la même ambition qu’à ses débuts : faire du sport et du bien-être une pratique accessible à tous. Comme le résume Bastien Grandgeorge, « ces 50 ans ne sont pas une ligne d’arrivée, c’est notre nouvelle ligne de départ ».