L’enseigne de mobilier design BoConcept poursuit son développement sur le marché français sous la direction d’Antony Honoré, nommé Country Manager France en 2025. Fort d’un parcours de plus de dix ans dans le retail spécialisé et la gestion de réseaux de franchises internationales, il affiche l’ambition de renforcer la présence de la marque dans l’Hexagone.
Diplômé de Paris School of Business, Antony Honoré débute sa carrière en 2013 au sein de Jacadi Paris, où il évolue pendant cinq ans dans le développement de la franchise au Moyen-Orient. Il rejoint ensuite le groupe LEGO, avec lequel il participe pendant sept ans à la structuration du réseau de magasins certifiés en Europe du Sud. À ce poste, il contribue notamment au développement du premier réseau de 20 boutiques LEGO certifiées en France, en Espagne et au Portugal.
Un nouveau cap à fixer
En prenant la direction de BoConcept France, Antony Honoré se voit confier la mission de poursuivre la transformation et la croissance de l’enseigne dans un marché stratégique. « J’ai rejoint BoConcept avec beaucoup d’enthousiasme. L’objectif est de poursuivre le développement de la marque tout en garantissant un accompagnement de qualité à chaque nouveau franchisé », explique-t-il.
Présente dans plus de 60 pays avec près de 300 magasins dans le monde, BoConcept fait de la France son premier marché européen. L’enseigne y compte aujourd’hui 30 magasins ainsi qu’un flagship, et ambitionne d’étendre encore son réseau dans les villes à fort potentiel.
Dans cette perspective, les équipes de BoConcept ont participé au Franchise Expo Paris, organisé du 14 au 16 mars dans la capitale, afin de rencontrer de futurs partenaires franchisés. Le bilan dressé par la direction se révèle encourageant. Plusieurs profils d’entrepreneurs, parfois en reconversion ou à la recherche d’une activité complémentaire, se sont montrés intéressés par le modèle économique de l’enseigne.
Un candidat qualifié
Selon Antony Honoré, ces échanges ont permis d’identifier des candidats présentant les qualités recherchées par la marque : expérience commerciale, compétences managériales et sens du service premium. « Les candidats se sont déplacés depuis toute la France, ce qui est particulièrement intéressant pour notre stratégie d’expansion », souligne-t-il.
Implantée en France depuis plus de 30 ans, BoConcept propose à ses franchisés un accompagnement structuré, notamment dans la recherche d’emplacements adaptés pour les showrooms. Ceux-ci doivent répondre à plusieurs critères, comme un emplacement premium, une forte luminosité naturelle et une surface comprise entre 200 et 400 m².
L’investissement pour l’aménagement d’un showroom est estimé à environ 1 100 euros par mètre carré, avec un modèle économique permettant d’atteindre un EBITDA pouvant atteindre 12 %.
Fondée en 1952 au Danemark, BoConcept s’est imposée comme l’un des acteurs majeurs du design d’intérieur contemporain. La marque collabore avec plusieurs designers internationaux pour concevoir des collections de mobilier, d’accessoires et de luminaires destinées aussi bien aux particuliers qu’aux espaces professionnels.
Sous sa devise « Live Ekstraordinær », l’enseigne met en avant un service de décoration d’intérieur personnalisable et une expérience client premium, deux éléments clés de sa stratégie de développement sur le marché français.
