Favoriser l’été pour communiquer
L’été a longtemps été considéré comme une saison creuse, au cours de laquelle les médias sont en pause. Il est vrai que le rythme à cette période change. Pour autant il ne faut en aucun cas considérer cela pour de la baisse de fréquence. Les médias en général fonctionnent au rythme de l’actualité et il est vrai qu’en été les news s’enchaînent moins notamment car les personnes partent en vacances. Les sujets vont être tournés beaucoup moins vers de l’actualité chaude et le calendrier communicationnel reprend à la rentrée. Les médias priorisent cette période pour justement préparer la rentrée et c’est cette fenêtre de tir qu’il ne faut pas manquer.
En tant qu’entreprise, il faut être à même de prendre cette occasion pour développer des relations avec les médias. Car la machine n’est pas à l’arrêt. De nombreux sujets continuent d’être publiés. Les rubriques économiques, santé, innovation, immobilier, finance ou encore entrepreneuriat ne prennent pas de vacances. Ce sont des sujets sur lesquels l’actualité ne manque jamais. L’été est une période au cours de laquelle la visibilité est accrue bien que les idées reçues peuvent laisser penser le contraire.
Les différentes opportunités qu’offre cette saison
Comme évoqué précédemment, l’été est aussi une période qu’il faut prioriser autant dans la publication que dans la création de relations. De nombreux événements et rencontres sont organisés afin de profiter du bon temps. C’est le moment idéal pour aller à la rencontre de journalistes ou de médias avec lesquels vous n’auriez peut-être pas eu l’occasion de discuter pendant l’année. De ces discussions peuvent naître des interviews, des portraits, des reportages et ce pour plusieurs raisons.
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Dans un premier temps, le bruit médiatique ne retentit plus autant ce qui permet de donner de la valeur à des prises de paroles qui auraient pu être mises à l’ombre autrement. Dans un second temps, une majorité des entreprises sont en vacances ce qui diminue la concurrence. L’été accorde dans le même temps un emploi du temps plus souple et donc plus de temps à accorder aux échanges. En somme, les journalistes disposent de davantage de disponibilité pour découvrir de nouvelles voix.
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