Technistyle : l’éco-conception au service de la créativité

Les entreprises sont plus exigeantes sur l’impact environnemental de leurs événements. Qu’est-ce que cela change dans la conception d’un stand ?

M.C : « Les attentes ont changé : un stand doit être attractif, mais aussi pensé pour durer. Dès le cahier des charges, nous étudions les matériaux, la modularité, le réemploi et la logistique. Notre réseau de partenaires en France et en Europe nous permet de privilégier, lorsque c’est pertinent, une fabrication au plus près des salons. L’enjeu est d’anticiper la vie du stand après l’événement, pas seulement son inauguration. »

Technistyle a obtenu la certification ISO 20121 en 2022. Que change-t-elle au quotidien ?

M.C. : « L’ISO 20121 ne certifie pas un stand : elle encadre notre système de management responsable. Elle structure nos décisions sur les plans environnemental, social et économique, depuis les achats et le choix des fournisseurs jusqu’à la production et à la gestion des déchets. Elle impose surtout des objectifs, un suivi et une amélioration continue. C’est aussi un atout pour répondre à certains appels d’offres. »

La durabilité est-elle une contrainte ou une opportunité ?

M.C. : « C’est une formidable opportunité de nous réinventer en apprenant à transformer l’existant. Pour nos clients des congrès médicaux, qui ont plusieurs événements annuels, nous faisons évoluer les structures tout en préservant les codes du secteur. Cela stimule l’ingéniosité et valorise les détails. »

Jusqu’où peut-on aller dans le réemploi d’un stand ?

M.C. : « On peut conserver et adapter des cloisons, claustras, structures, meubles et équipements techniques d’un salon à l’autre. Nous stockons certains éléments pour les réinstaller ou les transformer ; d’autres trouvent une seconde vie dans des bureaux. Des textiles événementiels sont aussi transformés en objets réutilisables, distribués à nos clients. Mais le réemploi n’a de sens que si l’on prend en compte la remise en état, le stockage, les transports et les coûts. »

Quels réflexes adopter dès le cahier des charges pour concilier impact et maîtrise des coûts ?

M.C. : « D’abord, envisager le calendrier de salons dans son ensemble : cela permet de mutualiser les structures et de raisonner en coût global, plutôt qu’en budget isolé. Ensuite, clarifier les objectifs de la marque et l’expérience souhaitée. Un stand efficace n’est pas forcément le plus grand ni le plus équipé. Enfin, associer l’agence très tôt pour intégrer les critères environnementaux aux arbitrages techniques et budgétaires. »

Comment le métier va-t-il évoluer ?

M.C. : « La tendance est au stand évolutif, durable et personnalisé. Favoriser l’échange, l’émotion et la rencontre reste notre mission. La rencontre humaine restera la raison d’être des salons. En tant que coprésidente du LEADS, je défends aussi une progression collective de la filière sur le réemploi, la valorisation des déchets et la mesure carbone !»

Pour plus d’informations :

www.technistyle.com

146 Bd de la République,
92210 Saint-Cloud, France

Tél. : 01 47 71 55 90