À la tête de la division ASUS Business, Samira Bekhtaoui accompagne les entreprises dans la transformation de leurs environnements de travail. Entre hybridation des usages, montée en puissance de l’intelligence artificielle et exigences accrues en matière de sécurité et de durabilité, elle décrypte pour nous les nouvelles attentes des organisations et les réponses concrètes apportées par les constructeurs.
Avec l’essor du travail hybride, comment les entreprises repensent-elles le rôle du poste de travail dans leur organisation et leur performance globale ?
S.B : « Avant le Covid, on misait beaucoup sur les tablettes et smartphones, en annonçant progressivement le déclin du PC portable. C’était sans compter sur la réalité des usages et sur la productivité offerte par cet outil. Après la crise sanitaire, on a assisté à un retour en force du PC portable… Mais aussi à une hausse significative du taux d’équipement des entreprises. Aujourd’hui, il s’impose comme un outil central pour produire, collaborer et communiquer efficacement, quel que soit le lieu de travail. 2026 marque un tournant avec l’IA : les PC intègrent désormais des composants capables de traiter ces usages en local, ce qui ouvre de nouvelles perspectives en matière de performance et de sécurité. La meilleure illustration de ce nouveau genre de PC est l’Expertbook Ultra, véritable pièce maîtresse de la gamme ASUS Expertbook. »
Entre mobilité, puissance, autonomie et expérience utilisateur, quels sont aujourd’hui les critères incontournables pour les décideurs IT ?
S.B : « La mobilité et la performance restent des fondamentaux : les utilisateurs attendent des machines légères, fines, mais aussi capables de faire tourner des applications exigeantes, notamment dans des environnements cloud. La durabilité est également devenue un critère clé : nos équipements répondent aux standards military grade et subissent un série de tests (28 au total), ce qui garantit leur robustesse dans le temps. L’autonomie progresse fortement pour répondre aux nouveaux modes de travail, dépassant allégrement les 24h. Enfin, la sécurité et l’impact environnemental sont désormais incontournables : nous avons engagé des actions concrètes pour réduire notre empreinte carbone, avec un objectif de -50 % d’émissions d’ici 2030 et de 100 % d’énergies renouvelables à horizon 2035. »
Face à une concurrence accrue, comment ASUS se différencie-t-il auprès des entreprises ?
S.B : « Notre différenciation repose avant tout sur l’innovation et la qualité. ASUS a été fondée par des ingénieurs, et cet ADN reste très présent aujourd’hui. Avec un tiers de nos équipes sur 15000 personnes, dédiées à la R&D. Le travail d’ingénierie apporté au développement des châssis est sans égal ; nous concevons et produisons nos machines, ce qui nous permet de maîtriser toute la chaîne de valeur et d’assurer également la réparation de composants. Les innovations issues du grand public bénéficient directement au B2B, notamment en matière de design et de compacité.
Je mentionnais l’Expertbok Ultra : son design incarne parfaitement cette philosophie. Son revêtement en Céraluminum (alliage de céramique et d’aluminium que seul ASUS utilise sur le marché) lui confère une sophistication discrète et premium pensée pour les dirigeants et cadres nouvelle génération. Grâce à son poids plume de 990gr, il se destine aussi bien aux professionnels travaillant de chez eux ou en itinérance. ASUS est aujourd’hui n°3 du Channel en France avec 9,7 % de parts de marché et atteint 10,2 % sur le segment SMB. Ce qui confirme par ailleurs la solidité de notre positionnement. D’une position d’acteur naissant nous sommes devenus un challenger important et écouté, et cette reconnaissance de nos clients nous conforte dans nos initiatives et prises de décision pour l’avenir ».
Les équipements sont en première ligne face aux cybermenaces. Quelles innovations avez-vous développées ?
S.B : « Nos machines intègrent des dispositifs physiques de sécurité, comme le cache caméra, le verrou Kensington ou la reconnaissance faciale, mais aussi des solutions logicielles avancées comme ExpertGuardian, qui repose sur une approche de sécurité multicouche avec l’IA. Les BIOS de nos appareils sont conformes à la norme NIST SP 800-155, garantissant un haut niveau de protection. En cas de vol ou d’attaque, il est possible de localiser, verrouiller ou effacer les données à distance… Mais aussi de bloquer l’accès au système pour limiter les risques. L’objectif est de sécuriser l’ensemble du cycle de vie de la machine. »
Comment facilitez-vous la gestion des flottes IT ?
S.B : « Nous nous appuyons sur un réseau de plus de 5 000 partenaires en France, formés aux enjeux techniques et aux usages métiers. Nos solutions sont compatibles avec les principaux outils de gestion et de déploiement à distance, ce qui permet aux entreprises de piloter efficacement leurs parcs informatiques. Nous proposons également des services de maintenance pour garantir la continuité d’activité et limiter les interruptions. »
Comment l’IA se traduit-elle sur les équipements ASUS aujourd’hui ?
S.B : « L’IA est intégrée à différents niveaux dans nos machines. Nous avons parlé d’ExperGuardian, et nous avons également ExpertMeet avec lequel nous améliorons l’expérience des réunions à distance grâce à la réduction du bruit, à la traduction des résumés, à la transcription et aux sous-titres en direct. Depuis 2025, nos PC embarquent des NPU, capables de traiter localement les charges IA avec une meilleure efficacité énergétique. Cela permet d’exécuter des tâches avancées directement sur la machine, sans dépendre du cloud. Ce qui renforce à la fois la performance, la réduction de consommation énergétique et la confidentialité des données. »
Quelle est votre vision du poste de travail de demain ?
S.B : « Les PC intégrant l’IA vont progressivement s’imposer comme la norme. Les interactions seront plus fluides, plus personnalisées et plus naturelles pour les utilisateurs. Le poste de travail évoluera vers un véritable assistant intelligent. ASUS continuera de s’appuyer sur l’innovation, la qualité et la durabilité pour accompagner ses clients dans cette transformation et répondre à des besoins en constante évolution. »
