Le PSG et Atout France s’allient pour faire rayonner la destination France à l’international

Le tourisme français s’offre un nouvel ambassadeur de poids. Atout France et le Paris Saint-Germain ont officialisé un partenariat stratégique de trois ans destiné à promouvoir la destination France auprès des voyageurs internationaux. Au cœur de cette collaboration figure « Ici C’est Paris La Maison », le concept expérientiel du club parisien qui mêle sport, culture, gastronomie, mode et art de vivre.

Déjà déployé dans plusieurs grandes métropoles mondiales, Doha, Londres, Tokyo, Shanghai, Los Angeles ou encore New York, ce dispositif a accueilli plus de 26 000 visiteurs. Une nouvelle édition est actuellement organisée à Paris, confirmant l’ambition du PSG de dépasser le simple cadre sportif pour devenir un véritable ambassadeur culturel.

Le football comme levier d’attractivité touristique

À travers ce partenariat, Atout France entend s’appuyer sur la notoriété mondiale du Paris Saint-Germain pour renforcer l’image de la France auprès des clientèles internationales. Avec plus de 250 millions de followers sur les réseaux sociaux et une communication déployée en huit langues, le club constitue aujourd’hui l’une des vitrines françaises les plus puissantes à l’étranger.

L’objectif est clair : utiliser la passion du football comme porte d’entrée vers la découverte des territoires français. Gastronomie, patrimoine, création, artisanat, musique, culture ou encore expériences premium seront intégrés aux différentes activations organisées dans le cadre d’« Ici C’est Paris La Maison ».

Le partenariat prévoit notamment la création de contenus communs mettant en valeur les destinations françaises ainsi que l’intégration de la marque Explore France au sein des événements du club.

Une nouvelle stratégie de promotion

Au-delà de la visibilité offerte par le PSG, Atout France mobilisera son réseau de partenaires afin d’enrichir les expériences proposées lors des différentes étapes du concept. Des conférences, rencontres professionnelles et événements dédiés à la promotion touristique pourront également être organisés afin de favoriser les coopérations entre acteurs du secteur.

Cette approche traduit l’évolution des stratégies de marketing territorial. Plutôt que de promouvoir uniquement des destinations, les institutions cherchent désormais à raconter une expérience globale où le sport devient un puissant vecteur d’émotion et d’identification.

Capitaliser sur l’image du PSG

Pour Adam Oubuih, directeur général d’Atout France, cette alliance « marque une étape clé » dans la montée en gamme du tourisme français. En associant « la puissance d’attractivité de nos territoires, de notre patrimoine et de notre art de vivre à l’aura internationale du PSG », la France bénéficie selon lui d’une vitrine exceptionnelle.

Même ambition du côté du club parisien. Son directeur général, Victoriano Melero, estime que ce partenariat ouvre « une nouvelle dimension » au concept « Ici C’est Paris La Maison », en permettant de mettre davantage en lumière « la richesse culturelle, touristique et créative de la France ».

En faisant converger tourisme, culture et football, Atout France et le Paris Saint-Germain misent ainsi sur un soft power assumé pour séduire de nouveaux visiteurs et renforcer durablement l’attractivité internationale de la destination France.