Ventes au détail : −0,7 % en septembre dans la zone euro

Les ventes au détail de la zone euro ont effacé leur rebond d’août. Selon les premières estimations d’Eurostat publiées le 6 novembre, elles baissent de 0,7 % en septembre 2026, après une hausse de 0,4 % en août. Dans l’ensemble de l’Union européenne, elles reculent aussi, de 0,6 % sur un mois.

Ventes au détail : le non-alimentaire perd 1,2 % sur un mois

Dans la zone euro, les ventes de produits non alimentaires, hors carburants, diminuent de 1,2 % en septembre. En août, elles avaient progressé de 0,6 %. L’alimentation, les boissons et le tabac reculent de 0,3 %. En revanche, les ventes de carburants en magasins spécialisés augmentent de 1 %.

Sur un an, la lecture diffère. Les ventes au détail dépassent de 0,4 % leur niveau de septembre 2025 dans la zone euro. En août, elles affichaient encore une hausse annuelle de 1,3 %. Le non-alimentaire reste ainsi en hausse de 0,7 % sur un an, malgré sa baisse sur un mois.

Eurostat corrige les chiffres d’affaires de l’évolution des prix pour suivre le volume des ventes. Ainsi, une enseigne peut encaisser davantage en euros tout en vendant moins en volume. L’indice européen permet de suivre cette seconde évolution. Pour comparer deux mois, Eurostat corrige aussi les effets du calendrier et des saisons.

France et Allemagne : deux trajectoires différentes sur un an

En France, les ventes au détail baissent de 0,6 % sur un mois. En Allemagne, elles reculent de 2 %, la plus forte baisse parmi les pays pour lesquels Eurostat dispose de données. Sur un an, en revanche, les volumes augmentent de 2,8 % en France et diminuent de 2,4 % en Allemagne.

De son côté, l’Insee estime que les achats de biens des ménages français ont baissé de 0,5 % en volume en septembre. Ils progressent toutefois de 0,4 % sur l’ensemble du troisième trimestre. Les deux indices couvrent des périmètres différents. L’Insee suit les dépenses en biens des ménages, y compris leurs achats de véhicules. Eurostat suit les ventes des détaillants hors commerce automobile. Notre analyse de la consommation de septembre en France détaille notamment le recul de l’habillement.

Avant le Black Friday, le chiffre d’affaires peut masquer la baisse des volumes

Pour un commerçant, l’écart entre les ventes en euros et les quantités vendues compte au moment de fixer ses promotions. Par exemple, sur une référence, une hausse du prix de 3 % peut compenser une baisse de 2 % des quantités. Le chiffre d’affaires augmente alors d’environ 0,9 %. Pourtant, le magasin vend moins d’articles. L’exemple ne tient pas compte du coût d’achat. Il ne permet donc pas de conclure sur la marge.

Cette distinction compte aussi pour lire les attentes de remises avant le Black Friday. Une promotion peut aider à écouler des stocks tout en réduisant la marge par article. Les données de septembre donnent un point de comparaison avant cette période. Le 4 décembre, Eurostat publiera les chiffres d’octobre. Ils permettront de voir si le recul du non-alimentaire s’est prolongé avant les promotions de fin novembre.