Instagram Features : 90 minutes de vidéo, quels revenus ?

Un extrait de podcast attire un spectateur, puis un clic lui ouvre l’épisode complet dans la même application. Instagram Features teste ce parcours. Présenté le 26 octobre par Adam Mosseri et Tessa Lyons, le format concerne une sélection de créateurs américains, après des essais au Brésil. Il ne constitue donc pas un lancement accessible à tous les comptes français.

Instagram Features relie les extraits aux épisodes

Le test autorise des vidéos horizontales de 90 minutes au maximum. Selon les détails de l’annonce rapportés par TheWrap, un autre outil permet de faire pointer jusqu’à huit extraits vers une vidéo longue. Ces extraits prennent la forme de Reels.

Ainsi, un créateur pourrait proposer plusieurs portes d’entrée vers une même interview. Chaque extrait ferait découvrir un sujet, avant de renvoyer vers la conversation complète. Il s’agit ici d’un usage possible du dispositif, sans promesse de résultat d’audience.

Pour Instagram, le changement porte donc sur le parcours de visionnage. La plateforme pourrait accueillir à la fois la découverte et le programme complet. Toutefois, la possibilité de publier 90 minutes ne signifie pas que les spectateurs regarderont une heure et demie.

La rémunération reste le point à éclaircir

Le principal écart avec YouTube concerne les revenus. Selon la réponse de Meta rapportée par ZDNet, Instagram finance directement certains contenus longs. En revanche, la plateforme n’annonce pas encore de modèle de rémunération à long terme pour Features. Elle évoque plusieurs pistes, dont les marques et des incitations liées aux performances.

Il serait donc inexact d’en déduire qu’aucun créateur ne reçoit d’argent. Mais ces accords particuliers ne constituent pas un programme public de partage des recettes publicitaires.

De son côté, YouTube décrit une règle précise. Les partenaires qui acceptent son module et activent les annonces sur la page de lecture perçoivent 55 % des revenus publicitaires nets correspondants. Ce pourcentage ne garantit aucun montant par vidéo. Il ne s’applique pas non plus à tous les comptes sans condition.

Pour un producteur, la différence compte dès la préparation du budget. Un partenariat avec une marque peut financer un tournage. Un revenu publicitaire dépend, lui, des recettes que la diffusion génère. Instagram Features ne permet pas encore de bâtir les mêmes prévisions sur cette seconde source.

La télévision explique le choix de l’horizontal

Cette expérimentation prolonge un chantier déjà engagé par Meta. Dans son annonce de juin sur Instagram pour la télévision, le groupe présentait l’arrivée sur les téléviseurs Samsung aux États-Unis. Il évoquait aussi des essais de vidéos horizontales et de contenus plus longs.

Le format paysage s’inscrit dans cette recherche d’usages sur grand écran. Cependant, l’existence d’une application TV ne donne aucune indication sur l’accès d’un créateur français à Features. Les annonces consultées ne fixent pas de date de généralisation en France.

Pour les marques, mesurer le passage au format long

Une entreprise qui produit déjà des interviews dispose d’une base de travail. Elle peut préparer des extraits et un épisode complet, puis adapter leur diffusion aux outils réellement disponibles. Notre article sur la vidéo d’entreprise avec François Lefranc aborde justement les choix de récit et de réalisation.

En revanche, une marque qui finance un programme devra distinguer l’audience des extraits de celle de l’épisode. Notre décryptage des indicateurs de vues sur YouTube rappelle les limites d’un compteur isolé.

Pour évaluer Instagram Features, les questions seront concrètes : combien de spectateurs ouvrent le programme complet, et combien regardent le passage sponsorisé ? Le budget pourra alors se comparer à l’attention obtenue, sans assimiler chaque vue d’un extrait à un visionnage de l’épisode.