Publicité TV locale : Solocal s’allie à TF1 PUB

La publicité TV locale s’ajoute aux solutions que commercialisent Solocal, Solocal+ et Régicom. Présenté dans Stratégies le 30 octobre, le partenariat avec TF1 PUB couvre la télévision segmentée, TF1+ et l’environnement TF1+ dans Netflix. Les deux groupes veulent ainsi proposer aux entreprises locales une alternative aux campagnes sur Google et Meta.

Selon CB News, près de 200 commerciaux participent à cette offre en France. Solocal apporte son réseau de proximité ; TF1 PUB fournit les espaces publicitaires et les possibilités de ciblage. Cette répartition peut simplifier l’accès à la vidéo pour une entreprise qui ne dispose pas d’une équipe dédiée à l’achat média.

Comment fonctionne la publicité TV locale ?

Dans la télévision segmentée, des foyers qui regardent le même programme peuvent recevoir des spots différents. Un annonceur peut ainsi viser une zone ou un profil de clientèle sans acheter une diffusion nationale identique pour tous.

Le dispositif dépend néanmoins des équipements et des accords disponibles. Dans sa documentation sur son partenariat avec SFR, TF1 précise que la publicité ciblée suppose le consentement des foyers et une box techniquement éligible. Une zone géographique choisie ne signifie donc pas que tous ses habitants verront le spot.

L’offre Solocal-TF1 PUB annonce plus de 1 500 segments activables, selon le communiqué repris par Stratégies. Le ciblage peut combiner des critères géographiques avec des profils sociodémographiques ou des centres d’intérêt. Toutefois, l’entreprise doit vérifier les combinaisons réellement proposées sur chaque support avant de construire sa campagne.

TF1+ dans Netflix : un périmètre à bien comprendre

La mention de Netflix mérite une précision. L’accord concerne l’environnement TF1+ disponible dans la plateforme. Il ne donne pas accès à l’ensemble des séries et films du catalogue Netflix pour y placer une publicité.

Cette distribution existe depuis le 19 juin 2026 en France. Le communiqué officiel du groupe TF1 décrit l’accès à TF1+ et aux chaînes du groupe depuis Netflix. Le partenariat avec Solocal ajoute un accès commercial pour les annonceurs locaux à ces environnements.

Pour un commerce, l’intérêt potentiel tient à la zone de clientèle. Une enseigne présente dans plusieurs villes peut envisager des messages différents selon ses implantations. À l’inverse, une activité très spécialisée devra vérifier qu’elle dispose d’une audience locale suffisante. La précision du ciblage ne garantit ni un volume de diffusion ni des ventes.

Avant d’acheter, comparer le coût complet et les résultats

Les articles consultés ne détaillent pas de tarif unique pour cette nouvelle offre commune. Une PME doit donc demander un devis qui distingue la création du spot de sa diffusion. Elle doit aussi connaître les éventuels frais d’accompagnement et les conditions de modification de la campagne.

Le contenu représente un poste à part entière. Une vidéo tournée pour les réseaux sociaux ne convient pas nécessairement à tous les écrans ou formats publicitaires. Notre entretien sur la vidéo d’entreprise avec François Lefranc revient sur ces choix de réalisation.

Enfin, une publicité TV locale doit répondre à un objectif mesurable. Faire connaître une ouverture et obtenir des rendez-vous n’appellent pas le même suivi. Notre article sur les indicateurs de vues vidéo rappelle pourquoi un compteur ne suffit pas.

Pour une campagne de proximité, le bilan peut rapprocher les foyers touchés des demandes reçues pendant l’opération. Il faut cependant distinguer cette évolution des effets d’une promotion ou d’une autre campagne simultanée. C’est sur cette base que l’annonceur pourra comparer la publicité TV locale aux autres canaux qu’il finance déjà.